Varumärkesprofilering på klusternivå tillämpas universellt över alla hyresgäster inom klustret och påverkar främst standardhyresgästen. I kontrast till detta tillåter varumärkesprofilering på hyresgästnivå anpassning specifik för varje hyresgäst, utan att påverka andra hyresgästers eller klustrets övergripande varumärkesprofil.